复星旅文董事长徐晓亮：中国“观光游”向“度假游”转型仍有万亿级市场增量

6月3日，由中国旅游协会主办的第二届中国旅游企业家年会在厦门举行。紧扣十五五规划纲要首次提出的“旅游强国”战略，本次大会以“建设旅游强国弘扬旅游企业家精神”为主题。

图说：6月2日-4日，由中国旅游协会主办的第二届中国旅游企业家年会在厦门举行。

元股证券:ygzq.hk

6月3日，福建省人民政府副省长江尔雄，厦门市委副书记、市长伍斌，中国旅游协会会长段强，以及携程集团联合创始人、董事局主席梁建章，新东方创始人俞敏洪，阿那亚创始人马寅等超1000名嘉宾出席活动。复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮受邀参会，并发表以《从世界旅游看中国旅游：度假让生活更美好》为题的主旨演讲。

图说：厦门市委副书记、市长伍斌出席活动并致辞。

图说：中国旅游协会会长段强发言。

南京配资公司

图说：复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮受邀参会并作主旨演讲。

在演讲中，徐晓亮系统阐述了复星旅文锚定度假赛道的战略与逻辑，以及结合产业发展的实践与思考。

从观光到度假：中国旅游存在结构性缺口

“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”建设纳入国家顶层设计，明确要丰富高品质旅游产品供给、提升服务质量。

徐晓亮称，“中国要成为旅游强国，不止于数量，更在于质量。”过去四十年，中国旅游的主旋律是观光游。景点打卡、跨城奔波，大家追求的是去过多少地方，看过多少风景。这种模式创造了一个庞大的流量市场，也造就了今天中国成为世界第一大出境客源国。

但主旋律正在切换。今天的消费者，尤其是经历了疫情的一代，开始问一个不同的问题——不是“去哪儿”，而是“在哪儿”，体验消费、情绪消费成主流。

谈及观光与旅游的本质差异，徐晓亮分析道，“观光是向外看世界，度假是向内找自己。”观光的目标是“看”，看到的最终体现在朋友圈里的九宫格。度假的核心是“感”，感受的是日升日落、潮起潮落。

从商业逻辑来看，观光出售“空间”，是典型的“流量经济”，注重人次规模。而度假经营“时间”，属于“留量经济”，能引发情感共鸣，追求用户的停留时长与复购率。

对比欧美成熟市场休闲度假占旅游消费超过70%的比例，当前中国这一比例只占30%，这意味着供需的结构性缺口，背后是一个万亿级的市场有待发掘。因此，中国旅游从观光游转向度假游，已经成为高质量发展的必然趋势。

生活式度假：开创全球度假新范式

自2010年起，复星旅文战略性入局Club Med地中海俱乐部，2015年完成全资收购。如今，Club Med在海外40多个国家和地区运营56家度假村，其中包括36家阳光度假村，以及20家冰雪度假村。年营收近200亿元，年接待宾客超860万人次。

Club Med开创了PAI“一价全包”模式。“包的是一整套快乐的生活方式和体验，涵盖住宿、餐饮、零售、兴趣活动、娱乐派对等。”

图说：Club Med 快乐管家G.O，为度假游客提供独具特色的个性化陪伴。

同时，Club Med拥有来自全球110多个国家的25000名快乐管家G.O，为度假游客提供独具特色的个性化陪伴，营造快乐氛围。

在冰雪度假领域，徐晓亮表示，“阳光沙滩资源在全球相对丰富，但优质冰雪资源是稀缺的。”Club Med的雪村遍布了阿尔卑斯山脉、北海道等世界滑雪胜地，去年雪季营业额超50亿元，平均入住率为80%，平均房价达6200元/晚。

图说：Club Med地中海俱乐部·阿尔卑斯山雷扎克度假村。

已关注关注重播分享赞关闭观看更多更多退出全屏切换到竖屏全屏退出全屏复星已关注分享视频

度假式生活：中国特色的深度共鸣

徐晓亮深入分析了中外度假的核心差异。从客户来看，“中国的‘家文化’突出，权威股票配资，多空杠杆，实盘炒股配资，持牌机构度假的主力客群是家庭，家庭的核心是‘一老一小’。”从地域来看，中国由大小不同的城市和城市群组成，既有宽度，也有深度。目前具备了完备的高速公路体系，以及领先全球的高铁网络，城市血脉相连，形成了两到三小时的便捷覆盖。从特色来看，中国人假期多、时间短，微度假、轻度假成为主流。

“因此，中国度假市场的增量不会复制欧洲的长假模式，而会来自于围绕中国家庭真实生活节奏设计的、高品质的城市度假和城市群度假产品。”徐晓亮解释道。

复星旅文在中国创新打造了Club Med·白日方舟与Club Med·邻境，选址锚定中国的经济圈，距离城市/城市群2小时汽车/高铁，链接5A&4A级景区，为城市人群提供“随时随地、此时此地”的度假体验。

同时，复星旅文在中国正积极打造“超级度假区”。其中，三亚·亚特兰蒂斯2025年营收额近15亿元，非客房收入占比达50%；而超级地中海项目则将打造一个“旗舰型、爆款型、引领型”的世界级度假地标；太仓阿尔卑斯目前正在建设二期，建成后将组成全球最大的室内雪场。

图说：三亚·亚特兰蒂斯综合度假区实景图。

图说：海南超级地中海项目效果图。

图说：Hisphere重庆将完全颠覆传统商业Mall模式。

另一条产品线“超级文旅Mall”，则以Hisphere重庆为代表。依托独具特色的“巴渝文化”，未来将打造成能代表城市文化软实力的文旅商综合体，为居住在城市里的人们提供“生活所爱”。

全球与中国度假的双向奔赴与共创共赢

谈及中国和全球度假的关系，徐晓亮指出，二者之间未来一定是双向奔赴、共创共赢。

徐晓亮认为，主要表现为三个方面。首先是“客源互通”。复星旅文依托全球度假网络，推动中外游客双向流动。比如通过冰雪战略吸引中国和国际游客赴日本度假，同时欧洲等国际游客也来华体验休闲度假，双向形成了客源互通闭环。

图说：三亚·亚特兰蒂斯提供中医理疗等特色非遗文化吸引海外游客体验。

其次是“文化互鉴”。一方面，海外游客来到中国不只是看风景，也会体验中国非遗文化和生活方式。如三亚·亚特兰蒂斯为海外游客提供非遗中医理疗，杭州龙坞度假村打造了沉浸式西湖茶文化场景。另一方面，中国客人也会走出国门，去世界各地度假村体验在地文化，比如前往阿尔卑斯体验冰雪生活、去东南亚体验热带风土人情等多元文化，实现了中外文化的深度互鉴。